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Jan 06, 2024

Décrypter la stratégie derrière les baskets Connected B33 NFT de Dior pour hommes

Baskets B33 connectées Dior Oblique pour hommes en édition limitée, l'une des 470 livrées avec des ... [+] Digital Twin Collectible et avantages associés. Aujourd'hui a eu lieu la première sortie très attendue

Baskets B33 connectées Dior Oblique pour hommes en édition limitée, l'une des 470 livrées avec des ... [+] Digital Twin Collectible et avantages associés.

Aujourd'hui a eu lieu la première sortie très attendue des baskets connectées Dior Men's B33. Cette première phase consiste en une édition limitée et numérotée de 470 paires qui fusionnent le mohair avec la toile Dior Oblique, emblématique de la maison.

D'autres modèles, en mohair, toile Dior Oblique et denim Dior Tears, seront disponibles le 13 juillet.

Si toutes les baskets B33 comportent une « clé numérique cryptée » – une puce de communication en champ proche placée dans la plante de chaque pied droit – qui peut être scannée via un smartphone pour accéder à « une plateforme personnelle et sécurisée proposant des services dédiés », cette première édition limitée drop est également livré avec un Digital Twin Collectible sécurisé sur la blockchain Ethereum.

Forbes peut révéler que ces 470 paires de baskets Dior B33 en édition limitée avec le Digital Twin Collectible comporteront un utilitaire supplémentaire sous la forme d'un accès anticipé à une exclusivité de la collection printemps-été 2024 Dior Men de Kim Jones.

Baskets connectées B33 pour homme Dior de la collection Dior Tears Capsule.

Au sein de la « plateforme personnelle et sécurisée », les détenteurs peuvent accéder au certificat d'authenticité en chaîne des chaussures, ainsi qu'à des informations sur les différentes étapes du processus de fabrication et à des annonces en avant-première pour les futurs lancements de baskets Dior.

En lisant entre les lignes, la plate-forme susmentionnée a le potentiel de former la genèse d'un programme de fidélité Web3 à jeton pour Dior, similaire à ceux exploités par Lacoste et adidas.

Les certificats d'authenticité sont liés à un jeton de provenance basé sur la technologie d'Aura Blockchain Consortium, dont la société mère de Dior, le groupe LVMH, est membre fondateur aux côtés du groupe OTB, du groupe Prada, de Mercedes-Benz et de Cartier (qui fait partie du groupe Richemont).

Baskets connectées B33 pour homme Dior de la collection Dior Tears Capsule.

Via Aura Consortium, LVMH a déjà créé des produits avec des certificats d'authenticité en chaîne pour la haute joaillerie Loro Piana et Louis Vuitton.

Forbes peut révéler que les certificats d'authenticité sont également compatibles avec les portefeuilles Apple et Android, ce qui signifie qu'ils peuvent être enregistrés sur le smartphone d'un titulaire de la même manière qu'une carte de crédit classique, un billet ou une carte de fidélité Web2.

Cette fonctionnalité représente un pont important entre Web2 et Web3 dans la mesure où elle permet d'habituer les gens à cette dernière technologie via un mécanisme avec lequel ils sont déjà familiers.

La manière dont les attributs basés sur la blockchain des baskets ont été communiqués se distingue par l'absence de termes tels que « jeton non fongible » ou « Web3 » – probablement en raison d'associations potentiellement défavorables avec la crypto-monnaie en raison de la volatilité du marché.

L'investisseur Web3, Megan Kaspar, qui a également été l'une des ambassadrices officieuses de Louis Vuitton pour le lancement de VIA Treasure Trunks, a commenté la semaine dernière via Twitter que "l'approche des marques consistant à intégrer discrètement Web3 dans leurs produits est à la mode".

Une telle approche prend tout son sens pour Dior qui est traditionnellement plus une maison de « luxe tranquille » que son homologue Louis Vuitton.

Comme l'a récemment déclaré gmoney, entrepreneur Web3, à Decrypt.co : « Je pense que chaque marque devrait adopter une approche unique qui lui parle. Il s'agit d'être authentique envers leur héritage et leur marque, de prendre leur temps et d'être vraiment attentif à la façon dont ils s'y prennent.

Gmoney, qui a lancé sa propre marque de mode de luxe native de la blockchain 9dcc en 2022, a assisté au défilé Dior Men automne 2024 de Kim Jones à Paris le mois dernier.

Gmoney participe au défilé Dior Homme printemps 2024 à Paris.