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Oct 03, 2023

La célèbre publicité Levi's des années 80 ne présentait que des caleçons parce que Y

Le gourou de la publicité derrière la campagne de 1985 révèle que les sous-vêtements de Nick Kamen auraient été plus légers si les régulateurs ne s'y étaient pas opposés. Lorsque Nick Kamen s'est déshabillé et a mis son caleçon dans une publicité Levi's 501, il

Le gourou de la publicité derrière la campagne de 1985 révèle que les sous-vêtements de Nick Kamen auraient été plus légers si les régulateurs ne s'y étaient pas opposés

Lorsque Nick Kamen a enfilé son caleçon dans une publicité Levi's 501, il a transformé à jamais le marché des sous-vêtements pour hommes.

Mais le gourou de la publicité derrière la campagne de 1985 a révélé que Kamen était initialement censé porter des Y-front, jusqu'à ce que les régulateurs les excluent pour indécence.

Sir John Hegarty a déclaré qu'il était réticent à mettre Kamen en boxer, les considérant comme des « sous-vêtements américains douteux des années 40 », mais il n'avait pas le choix, sinon sa publicité ne pourrait pas être réalisée.

"J'ai eu cette idée : pourquoi n'aurais-je pas un gars qui irait dans une laverie automatique pour laver ses jeans parce qu'il les veut de la manière parfaite, et ne mettrait pas ses jeans dans la machine à laver et ne se déshabillerait pas jusqu'à ses sous-vêtements", a déclaré Sir John, co-fondateur de la société Bartle Bogle Hegarty.

« Dans le scénario original, nous l'avions dans ce qu'ils appellent les Y-fronts – nous n'en parlons plus vraiment maintenant. Et, pour ceux qui ne le savent pas, avant de pouvoir diffuser un scénario à la télévision, il doit passer par un processus d'approbation. Et quand nous avons soumis le scénario, il est revenu que c'était indécent : l'homme se déshabillait dans un lieu public. "Nous ne pouvons pas approuver ce script." Et cela a été refusé. »

Sir John a déclaré à The Media Show sur BBC Radio 4 : « Nous étions en train de nous disputer, et ils sont revenus après des semaines de cette dispute et ont dit : 'Eh bien, nous venons d'y réfléchir, et si vous le mettez dans un caleçon ça ira, parce que ce sera moins indécent.

« Et nous avons dit : « Un caleçon ? Ce sont les sous-vêtements américains douteux des années 40. Oh mon Dieu.' Mais "Eh bien, si cela doit faire avancer le script, alors nous le ferons."

"Alors on lui met des caleçons, il se déshabille, les courses commerciales, les ventes de 501 montent en flèche et les ventes de caleçons montent en flèche."

Informé que l'effet sur le marché des sous-vêtements pour hommes est encore visible aujourd'hui, Sir John a plaisanté : « Exactement ! Et Calvin Klein m'a-t-il déjà remercié ? Pas une fois. Je ne m’ai même pas envoyé un caleçon de rechange… »

La publicité, sur I Heard it Through the Grapevine de Marvin Gaye, a fait de Kamen une star. Le mannequin et chanteur est décédé en 2021, à l'âge de 59 ans.